Co-creaties: zeldzaam in de snackbranche
Febo had een co-creatie met Sportcity. Het bleek een aprilgrap. Kwalitaria deed het met Bamiboys. Toch is de co-creatie in de cafetaria een schaars fenomeen, ook bij de franchiseformules en producenten.
Co-creaties. Zoals Pathé x Bolletje en Domino’s x Hema. In de cafetariasector, ook bij de formules en fabrikanten, is het een zeldzaamheid. Het gaat bij een co-creatie om smaken die elkaar raken van merken die elkaar versterken. Een co-creatie geeft extra marketingkracht.
Snackpoint en Febo
Snackpoint is een formule die voor actieproducten veel samenwerkt met derden. Vaak blijft bij de marketing echter de ‘versterkende werking’ van dubbelmerken achterwege.
Febo sloeg twee jaar geleden nog de handen ineens met Lotus Bakeries. Het duo introduceerde de IJs-Co als actieproduct. Febo-roomijs met krokante stukjes Biscoff-speculoos was het gevolg.
Pathé en Bolletje
Voorbeelden zijn er uit andere branches te over. Zo trekt een co-creatie van Pathé met Bolletje (beschuit, crackers en meer) op dit moment de aandacht.
Vanaf vandaag tot 5 december is de Pathé-popcorn met de smaak van Bolletje-kruidnoten verkrijgbaar bij alle Nederlandse Pathé Theaters. Eerder werkte Pathé samen met Kesbeke. Het gevolg: popcorn met augurkensmaak.
Domino's en Hema
Domino’s grossiert in co-creaties. Dat raakt soms ook de snackbranche. Zo verkocht de pizzaformule in België ooit een Mexicano-pizza, een co-creatie met snackmerk Bicky (dat net als Beckers bij GoodLife Foods hoort).
Eerder dit jaar sloeg Domino’s Nederland de handen ineen met de 100-jarige Hema. Het leidde tot de Hema pizza rookworst als tijdelijke actiesmaak, inclusief een swirl Hema-saus.
