McDrive bestaat een halve eeuw. Vijftig jaar geleden nam McDonald’s in de Amerikaanse staat Arizona zijn eerste drive-through in gebruik. Nu heeft in de Verenigde Staten 95 procent van de 13.000 restaurants een McDrive. In ons land is dat bijna 70 procent van de McVestigingen.
Zijn eerste McDrive opende McDonald’s in 1975 in de buurt van de stad Sierra Vista. Andere restaurantmerken hadden toen in de VS al langer drive-thrus waar je met de auto langs een bestelkastje en afhaalloket reed. Overigens opende de grote concurrent Burger King in 1975 ook zijn eerste drive-thru.
Dalende militaire omzet
De eerste McDonald’s drive-through was destijds een simpel schuifraam. De drive was gericht op militairen die in de buurt waren gelegerd. Omdat zij in hun uniform niet uit de auto mochten komen, en hierdoor de restaurantomzet daalde, besloot de franchisenemer in Sierra Vista het autoloket te plaatsen.
Huis ter Heide
Ook de eerste Nederlandse McDrive in Huis ter Heide (1987) was aanvankelijk mede gericht op Amerikaanse militairen. Zij waren destijds gestationeerd in het naburige Soesterberg. Dat de drive-through juist een enorm succes bij gewone Nederlanders was, was voor het management in Amsterdam indertijd een grote verrassing.
Aandeel per land
Per land loopt het aantal McDonald’s restaurants mét een drive-through sterk uiteen. In Australië (85 procent), Frankrijk (80), Duitsland en Canada (75) ligt het aandeel drives boven dat van Nederland. In het Verenigd Koninkrijk ligt het met 70 procent op hetzelfde niveau als in ons land. In Japan heeft 50 procent van de restaurants een drive-through. In Brazilië 40 procent en in China slechts 15 procent.
Tekst: Ubel Zuiderveld. Foto: eerste McDrive, McDonald’s Corporation
