Zoe Hamburger volgt Annemarie Swijtink op als CEO McDonald’s Nederland
Per 1 september 2025 wordt Zoe Hamburger de nieuwe Managing Director van McDonald’s Nederland, ter opvolging van Annemarie Swijtink. Swijtink was sinds 1 juni 2022 aan het roer van de Nederlandse tak en verplaatst zich per die datum naar Canada in de rol van country head voor McDonald’s Canada.
Professionele achtergrond van Zoe Hamburger
Zoe Hamburger begon haar loopbaan als communicatiespecialist bij MWW Group, waar McDonald’s één van haar belangrijkste klanten was. Later werkte ze bij marketingbureau Arnold Worldwide, waar zij marketingactiviteiten coördineerde rond Boston voor McDonald’s.
In 2013 stapte ze over naar McDonald’s zelf, waar ze het marketingteam rond New York leidde. Na verloop van tijd vervulde ze verschillende regionale en nationale functies binnen het concern.
In 2021 werd ze benoemd tot Field Vice President in de Verenigde Staten, verantwoordelijk voor ongeveer 1.200 restaurants in zes staten aan de Oostkust.
In maart/april 2024 werd Hamburger benoemd tot Senior Vice President en Chief Restaurant Officer voor McDonald’s UK & Ireland, waar zij toezicht houdt op het restaurant- en franchisingbedrijf, inclusief bezorgdiensten en filiaalvoering.
Wat betekent haar aanstelling voor McDonald’s Nederland?
McDonald’s Nederland heeft meer dan 260 restaurants en ruim 20.000 medewerkers. De keten blijft traditioneel inzetten op aspecten zoals toegankelijkheid, snelheid en prijs, onder meer via scherp geprijsde menu’s en promoties die vanwege het teruglopend volume in de fastfoodsector nu weer meer aandacht krijgen in de huidige reclamecampagnes van McDonald’s.
Hamburgers internationale ervaring met marktgroottes, operationeel management en restaurantconcepten geeft haar brede basis voor deze nieuwe verantwoordelijkheid. Hoewel concrete plannen voor haar tijd in Nederland nog niet zijn gedeeld, wijst haar profiel op een stevig internationale aanpak van restaurantvoering en prijsstrategie.
