Aviko kiest met ‘Altijd Aviko’ voor nieuwe merkkoers

Aviko is marktleider in diepvriesaardappelproducten en ziet kansen om de categorie verder te ontwikkelen. Veranderende huishoudens en eetgewoonten spelen daarbij een belangrijke rol. Inmiddels bestaat ongeveer 70 procent van de Nederlandse huishoudens uit één of twee personen. Tegelijkertijd maken jongere consumenten nog relatief laat kennis met de diepvriesaardappelcategorie. Met de nieuwe merkstrategie wil Aviko beter aansluiten bij deze groepen. Het merk richt zich daarbij op een brede doelgroep: van gezinnen en stellen tot alleenstaanden en jongere consumenten die flexibel omgaan met wat, waar en wanneer ze eten.

Aviko wil relevant blijven voor nieuwe generaties consumenten

Bart Jan Scholte, Marketing Director bij Aviko: “Aviko heeft een zeer sterke positie en een hoge naamsbekendheid, maar is nog niet onderdeel van iedere maaltijd. Het dagelijks leven en de eetgewoonten van consumenten zijn veranderd. Huishoudens worden kleiner, mensen eten vaker op verschillende momenten en gemak speelt een steeds grotere rol. Met ‘Altijd Aviko’ verbreden we daarom ons perspectief en zetten we ons product weer centraal. We willen laten zien dat onze producten passen bij het leven van vandaag, voor bestaande én nieuwe generaties consumenten. We zijn enorm enthousiast over de innovatie die we met Aviko SuperCrunch-kleinverpakking op de markt brengen en de uitwerking van de nieuwe merkkoers, die in samenwerking met Havas Lemz en de Mediaboerderij tot stand is gekomen.”

Nieuwe campagne speelt in op veranderende eetgewoonten

Met de nieuwe merkgedachte verandert ook de manier waarop Aviko zich presenteert. De communicatie wordt sneller, verrassender en sterker gebaseerd op herkenbare momenten uit het dagelijks leven. Daarbij staan de veelzijdigheid van de producten en de verschillende eetmomenten van consumenten centraal.

De eerste campagne onder de nieuwe merkkoers draagt de boodschap ‘Past altijd’. In de nieuwe televisiecommercial komen uiteenlopende situaties voorbij waarin een portie friet goed past. Niet langer staat uitsluitend de traditionele gezinssituatie centraal, maar juist de diversiteit aan huishoudens en eetmomenten. Daarmee wil Aviko laten zien dat zijn producten aansluiten bij verschillende levensstijlen.

Kleinere verpakking voor kleinere huishoudens

Een concrete uitwerking van de nieuwe koers is de introductie van Aviko SuperCrunch in een verpakking van 350 gram. De kleinere verpakking is bedoeld voor consumenten met beperkte vriesruimte of huishoudens die behoefte hebben aan een portie die beter aansluit bij hun eetmoment. Het product is vanaf deze week verkrijgbaar in twee varianten en is speciaal geschikt voor bereiding in de airfryer.

Met deze introductie speelt Aviko in op de veranderende behoeften van consumenten. Het merk kijkt daarbij niet alleen naar producten, maar ook naar verpakkingen, het assortiment, marketing en activaties. De kleinere SuperCrunch-verpakking vormt een eerste zichtbare stap in deze bredere aanpak.

Campagne zichtbaar via verschillende mediakanalen

In november en december wordt de campagne zowel offline als online uitgerold. De televisiecommercial krijgt ondersteuning van tv-billboarding, radio, online video, social media en retailmedia. Aviko wil hiermee niet alleen zichtbaar zijn in de supermarkt, maar consumenten ook eerder in hun klantreis inspireren en bereiken.

Samenwerking met Winter Vol Liefde vanaf januari 2027

Vanaf januari 2027 krijgt de campagne ‘Past altijd’ een vervolg met een sponsoringssamenwerking rond Winter Vol Liefde op RTL 4 en Videoland. Het programma sluit aan bij de doelgroep die Aviko met de nieuwe merkstrategie wil bereiken. Ook de kleinere verpakking krijgt hierin een passende rol, met een knipoog naar het leven als alleenstaande: geschikt voor één persoon, of misschien binnenkort voor twee.

Verschillende partners betrokken bij campagneontwikkeling

Voor de ontwikkeling en uitvoering van de nieuwe merkstrategie en campagne werkt Aviko samen met verschillende gespecialiseerde partners. Havas Lemz ontwikkelde de merkgedachte en het creatieve campagneconcept. De Mediaboerderij is verantwoordelijk voor de mediastrategie en media-inkoop. iO vertaalde het concept naar digitale middelen en activaties. Tante Tini verzorgde de productie van de campagnefilm.

Bekijk de campagnevideo van Aviko: